Por Nayara Campos
As instituições de ensino concentram conhecimento, talentos e infraestrutura capazes de impulsionar projetos acadêmicos rumo à inovação, conectando-os ao mercado e à sociedade por meio da articulação com o ecossistema empresarial. No Instituto Federal de Educação, Ciência e Tecnologia da Bahia (IFBA), essa necessidade levou à criação da marca Hotel de Projetos IFBA, que estrutura um ecossistema institucional de pré-incubação, conectando estudantes, pesquisadores e parceiros externos em torno do empreendedorismo de base tecnológica.
Registrada no Instituto Nacional da Propriedade Industrial (INPI) como marca de serviço, a iniciativa organiza e dá coesão a um programa institucional presente em diferentes regiões do estado, que oferece capacitação e orientação para o desenvolvimento de projetos inovadores. A consolidação dessa estratégia levou o caso a vencer o Prêmio FORTEC, na modalidade Design Industrial ou Marca, concorrendo pela região Nordeste, ao evidenciar o uso de uma marca como ativo central de inovação, governança e transferência de conhecimento.
O Hotel de Projetos Tecnológicos é um programa vinculado à Pró-Reitoria de Pós-Graduação, Pesquisa e Inovação (PRPGI) do IFBA e está presente em 16 campi, por meio das chamadas Unidades do Hotel de Projetos (UHPs). O objetivo é apoiar projetos desenvolvidos por estudantes do ensino médio, técnico e superior para que ideias acadêmicas possam evoluir para soluções inovadoras e negócios sustentáveis.
De acordo com France Arnaut, professor do curso de Design do IFBA e responsável pela criação da identidade visual do projeto, a solução possibilitou a consolidação institucional do serviço. “A criação da marca nasceu da necessidade de dar identidade a um serviço estratégico dentro do IFBA. O Hotel de Projetos já exercia um papel importante na pré-incubação e na estruturação do ecossistema de inovação do Instituto, mas não possuía uma linguagem visual para comunicar isso”, explica.
Marcelo Santana, chefe do Departamento de Inovação (DINOV) do IFBA, complementa que, desta forma, o desenvolvimento da marca respondeu a um desafio institucional. “A marca padroniza, profissionaliza e confere identidade única ao programa de pré-incubação do IFBA, que antes possuía ações dispersas e pouco reconhecidas no ecossistema de inovação”, afirma. Com o registro no INPI, o instituto passou a contar com “um selo institucional oficial, conferindo credibilidade aos projetos pré-incubados, maior visibilidade e maior capacidade de atração de parceiros e recursos”.
Impactos da solução
Ao longo de seus ciclos de execução, o Hotel de Projetos consolidou-se como um gerador sistemático de projetos inovadores e startups de base tecnológica. Iniciativas reconhecidas nacionalmente, como o ArejaBus, que também foi premiado no Prêmio FORTEC, além de projetos nas áreas de tecnologia da informação, biotecnologia e energias renováveis, tiveram origem ou passaram pelo programa, que oferece a estrutura inicial crítica para o desenvolvimento dos empreendimentos.
Segundo dados institucionais, mais de 500 estudantes já foram capacitados em empreendedorismo e inovação por meio do programa. A atuação do Hotel de Projetos também contribuiu para a atração de mais de R$ 200 mil em recursos provenientes de emendas parlamentares, editais de fomento e parcerias estratégicas, como o Sebrae, destinados ao financiamento de bolsas, capacitações e infraestrutura.
Para Arnaut, a marca trouxe visibilidade e reconhecimento institucional. “Hoje, o Hotel de Projetos é facilmente identificado pelos campi do IFBA, e até fora do IFBA. A marca contribuiu para ampliar a presença da instituição em eventos de inovação e facilitou a padronização da comunicação institucional”, afirma. O design minimalista, que associa o desenho de uma casa a uma lâmpada, foi pensado para transmitir acolhimento, orientação e criatividade.
O impacto econômico e territorial também são pontos de destaque do projeto. O programa fortaleceu ecossistemas de inovação em regiões do interior da Bahia, como o Piemonte da Diamantina, contribuindo para a geração de emprego, renda e retenção de talentos locais, além de reposicionar o IFBA como uma instituição geradora de inovação, e não apenas de formação técnica.
Propriedade intelectual, governança e papel do NIT
A consolidação da marca do Hotel de Projetos está diretamente ligada à atuação estratégica do Núcleo de Inovação Tecnológica (NIT) do IFBA, vinculado ao DINOV. Desde a concepção, o NIT conduziu todo o processo de registro no INPI e estruturou a marca como um ativo de política institucional de inovação.
De acordo com Santana, “o NIT foi responsável não apenas pelo registro da marca, mas por transformá-la em um instrumento de política de inovação, que tornou o Hotel de Projetos uma referência regional e um dos maiores programas de pré-incubação do Nordeste”. A estratégia incluiu ainda a criação de um modelo de ‘franquia social’, “garantindo que todos os campi adotassem regulamento, identidade visual, metodologia de capacitação e padrões de operação comuns”.
Além disso, o núcleo atuou como articulador de parcerias com investidores, instituições de apoio ao empreendedorismo e programas externos de inovação, organizando eventos de pitch e aproximando projetos em estágio inicial do mercado.
Para Arnaut, a conquista do Prêmio FORTEC simboliza a valorização do projeto como solução que conferiu coesão para que os 16 campi do IFBA atuassem com autonomia, mas mantendo o alinhamento institucional. “Receber o Prêmio FORTEC é um reconhecimento importante, não apenas pelo design da marca, mas pela visão que guiou sua construção. Representa a confirmação de que o design pode atuar como força estruturante em ambientes de formação empreendedora e inovação”, afirma.
Ao transformar uma marca institucional em eixo de governança, identidade e articulação com o mercado, o Hotel de Projetos IFBA exemplifica como a propriedade intelectual pode ir além da proteção formal e se tornar um motor de inovação. O caso evidencia o papel das instituições públicas na criação de ecossistemas inovadores, capazes de acolher ideias, orientar talentos e impulsionar soluções com impacto regional.